来源：环球网

【环球网财经综合报道】2025年度中国游戏产业年会日前公布的数据显示，2025年，国内游戏产业实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；游戏用户规模6.83亿，同比增长1.35%，两项数据均创历史新高。中国游戏及相关产业经济规模超过1.2万亿元。

中信建投证券近日发布研报认为，今年游戏行业高景气，上半年大盘在千亿规模的基础上，仍实现近20%增长。与其他娱乐方式相比，游戏的自由度更高。与短剧、电影、剧集、音乐等事先制作完成的娱乐内容相比，游戏的自由度、参与度和沉浸感更充分。

中信建投证券提出，游戏宣发形式多样化，内容/社区/直播营销的占比提升。随着传统买量成本持续增加，游戏公司对买量投放的ROI管控趋于严格，以及年轻一代游戏用户越来越倾向于通过抖音、小红书等社交平台获取资讯，传统买量占比下降，内容/社区/直播营销的份额在提升。